Balenciaga | Demna Gvasalia, el refugiado diseñador de las zapatillas destruidas que cuestan US$1.850
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— Cosas de mamadores (@EsDeMamador) May 11, 2022
Gvasalia nacio en Georgia en 1981 cuando el pais estaba bajo dominio sovietico. Pero en 1993, cuando tenia 12 años, se convirtio en refugiado, porque su familia dejo el pais por una guerra civil.
Mas tarde regreso a Georgia para estudiar economia internacional en la Universidad Estatal de Tbilisi en la capital del pais.
Despues de graduarse asistio a la Real Academia de Bellas Artes de Amberes, Belgica, donde obtuvo su maestria en diseño de moda en 2006.
Hoy vive con su esposo, el musico y compositor frances Loïck Gomez, y sus dos perros en un pueblo cerca de Zurich, Suiza. Habla con fluidez seis idiomas.
La experiencia de refugiado moldeo su personalidad y se refleja en sus colecciones. En la mas reciente Semana de la Moda de Paris, celebrada en marzo de este año, Gvasalia rindio homenaje a los refugiados.
Mientras las modelos caminaban, recito un poema en ucraniano, algo que confeso fue dificil a nivel personal.
La crisis en Ucrania, segun el georgiano, ha resucitado un viejo trauma.
“Me he convertido en un refugiado para siempre“, dijo en un comunicado emitido antes del desfile.
“Para siempre, porque eso es algo que se queda con nosotros. El miedo, la desesperacion, la comprension de que nadie nos quiere”, agrego.
De ilustre desconocido a estrella de la moda
Cuando fue designado por el conglomerado de lujo Kering, propietario de Balenciaga y de otras marcas como Saint Laurent y Gucci, Gvasalia era un desconocido.
Su incursion en la industria se produjo como fundador de Vetements, la marca de ropa urbana anarquica que lanzo con su hermano Guram en 2014.
Pero con su estilo subversivo y su activismo, el georgiano ya ha consolidado su nombre como estrella en el selecto universo de estilistas famosos.
Tambien ha convertido a Balenciaga en la marca de mas rapido crecimiento en el mercado de lujo.
En 2019, sus ingresos superaron los US$1.000 millones y fue considerada una de las tres primeras compañias en The Lyst Index, un ranking trimestral de las marcas y productos de moda mas populares.
Para ello, Gvasalia cuenta con un publico fiel: los millennials, que representan el 65% de los clientes de Balenciaga.
“Creo que esta decada probablemente represento el momento mas caotico de la moda”, dijo Gvasalia sobre los cambios en la industria en una entrevista con el periodico britanico Financial Times en 2019.
“Ha sido bastante aterrador. Pero los tiempos han cambiado. La forma en que nos comunicamos con nuestros clientes hoy es una historia completamente diferente”, agrego.
Hablarle a una generacion mas joven
Y, al menos por ahora, Gvasalia parece saber comunicarse con su publico.
No es de extrañar que se describa a si mismo como “un voyeur de Instagram”. El diseñador es conocido por crear contenido visual “pegajoso” que prolifera en linea.
“La generacion mas joven esta muy informada y muy politizada. Y creo que es hora de que el activismo y la gente se pongan de pie”, le dijo al Financial Times en la misma entrevista.
Eso es lo que sucedio con su zapato hibrido, el Triple S, que combina tres suelas de zapatos diferentes y es el exito de ventas de Balenciaga.
En opinion de Katy Lubin, vicepresidenta de comunicaciones de Lyst, Gvasalia es “el gran maestro de los memes de moda” y dice que ve “un enorme aumento en las paginas vistas de las piezas mas experimentales de Balenciaga a medida que se vuelven virales”.
Pese a ello, Gvasalia le dijo al diario britanico que no se preocupa tanto por los likes, sino que hace caso a su “intuicion”.
“Al final, trato de comunicarme a traves de la ropa. No tuiteo, gracias a Dios, ni hago nada por el estilo. Hago ropa. Para mi, los ‘me gusta’ en Instagram son tan irrelevantes como hacer un producto y luego investigar que le gusta a la gente”.
Queda por ver ahora si la intuicion de Gvasalia es aguda: ¿sera la zapatilla “destruida” un exito de ventas?
Si nos dejamos llevar por sus ultimos lanzamientos, lo mas probable es que si.
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